Юридическое бюро "ПРОМЕТЕЙ"

12 июля 2010     Автор: Администратор

1. Неэтичная реклама: Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе

(3 примера неэтичной запрещенной рекламы)

«О2XYjet  Новый салон красоты «ГЛАМУР»

Ассоциация с матерным словом в рекламе.
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №1.

«NIKE PRO. Секретное оружие спортсмена.»

Упоминание слова оружие в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо.
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №2.

«р. ВОБЛЯ  ФЕРРУМ!»

Использование нецензурных слов в рекламе.
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №3.

Использование иностранных слов

(2 примера неэтичной запрещенной рекламы)

В соответствии с российским законом о рекламе, использовать в рекламе иностранные слова без перевода запрещено, если только иноязычный рекламный слоган не зарегистрирован как товарный знак. Федеральная антимонопольная служба хочет запретить магазинам использовать слово sale, заменив его на «скидки» и «распродажи». В некоторых областях России уже были прецеденты, когда против компаний возбуждали дела по факту использования иностранного слова в рекламе. В областных управлениях ФАС говорят, что сам Владимир Владимирович Путин сделал замечание об обилии рекламы на английском языке.

Использование иностранных слов в рекламе без перевода.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №4.

Рекламный щит «MEGA». Использование иностранных слов в рекламе без перевода.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №5.

Использование слов «лечит», «вылечивает» в рекламе БАДов

(3 примера неэтичной запрещенной рекламы)

«АртроФоон – Лечение заболеваний суставов»
В рекламе БАДов запрещено использовать слово «лечение».
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №6.

«БАД Биобаланс Что лечит: …»

Запрещенное использование слов в рекламе БАДов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №7.

«Тяньши от всех болезней. Опыт лечения…»

Запрещенное ФЗ о рекламе использование слов в рекламе БАДов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №8.

С июля 2008 г. по ФЗ о рекламе в рекламе БАДов запрещено использовать слова «лечит», «вылечивает» и тому подобные. В реклама большинства биологических активных добавок слово «лечит» заменено на «коррекция здоровья», «профилактика здоровья» и пр. синонимы. Но в рекламе на сайтах вовсю процветают фразы, типа: «БАД - это не лекарства, не средство лечения» и пр.

Бездоказательное использование слов в превосходной степени
(5 примеров недостоверной запрещенной рекламы)

Самая распространенная ошибка рекламодателей – неверные или бездоказательные утверждения. Многим рекламодателям, продвигая свой товар на рынке, естественно, хочется сказать, что он “самый-самый”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный” и т.п.

Однако статья 7 Закона “О рекламе” признает недостоверной такую рекламу, в которой “присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении использования терминов в превосходной степени (в том числе путем употребления вышеперечисленных слов и им подобных), если их невозможно подтвердить документально”.

На Западе эту норму обходят грамотно. Там добавляют слова “возможно” или “вероятно”, так что в итоге получается “возможно, самый лучший в мире автомобиль”. У нас это не модно. У нас в России придумали другой способ: сначала пишут “самый лучший”, а потом добавляют ограничение, которое можно элементарно подтвердить документом, мгновенно составленным “на коленке”. Например: “Самое лучшее пиво в нашем ресторане”.

«Размер не имеет значение!»

Использование в рекламе термина в превосходной степени «крупнейший» – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №9.

«INFOGRAD лучший в твоем городе»

Использование в рекламе бездоказательного утверждения «лучший» – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №10.

«В связи с открытием – у нас самые низкие цены на австрийские люстры Elgo в Москве»

Использование в рекламе бездоказательного утверждения «самые низкие цены» – запрещено Федеральным Законом о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №11.

«Даже самое лучшее может стать еще лучше. Клуб БЕЛЬФОР»

Использование в рекламе бездоказательного утверждения «самое лучшее» – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №12.

«ПетерСтар» оштрафовали за «превосходную степень» в рекламе ADSL – использование слова «самый» в рекламном слогане
«ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон».

Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №13.

Один из крупнейших операторов связи региона – ЗАО «ПетерСтар», признан нарушителем законодательства о рекламе. Указание на ADSL как «самый быстрый Интернет» может обойтись провайдеру штрафом в полмиллиона рублей, сообщает «Фонтанка.ру». Жалобу на телекоммуникационную компанию подала партнерская и одновременно конкурирующая структура – ОАО «Северо-Западный Телеком» (владеющая акциями «ПетерСтар» через холдинг «Телекоминвест»). В рекламе, распространяемой на территории Пскова, использовались термины в превосходной степени, а именно: слова «самый» в рекламном слогане «ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон». Дело было рассмотрено комиссией Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленинградской области (УФАС). Доказать, что «ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон» ЗАО «ПетерСтар» не смогло. А по действующему Федеральному закону «О рекламе» использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных, влечет признание рекламы недостоверной, если факт превосходства невозможно подтвердить документально. Комиссия признала действия рекламодателя – ЗАО «ПетерСтар», незаконными. Нарушителю было выдано соответствующее предписание. По действующему законодательству, нарушение «ненадлежащая реклама» влечет наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от 400 до 5000 МРОТ (до 500 тысяч рублей).

«Вещи на заказ! У нас дешевле, быстрее и качественней!»

Использование в рекламе бездоказательного утверждения «дешевле, быстрее и качественней» – запрещено Федеральным Законом о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №14.

«Ты – лучше!»

Обход запрета компанией «МТС» слова «лучший» - Пример №15.

Степени сравнения прилагательных в рекламе надо использовать с большой осторожностью. Не ровен час ушлые конкуренты или всевидящий ФАС потребуют подтверждения словам «лучший шампунь» или «самый лучший сервис». Кажется, компании МТС удалось обойти эти барьеры.

На голубых экранах появился новый ролик МТС, в котором люди в различных ситуациях видят свое отражение. Иногда в кадре появляется логотип МТС. Весь ролик нараспев звучат слова «Посмотри, ты – лучше». Этот слоган и возникает в письменном виде в конце ролика вместе с логотипом МТС.
Финальный кадр: «МТС Ты – лучше».

Вот и думай после этого, кого имели в виду…

2. Запрещенная реклама: запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и рекламные образы

(5 примеров запрещенной рекламы)

Рекламомобили – запрещены ФЗ «О рекламе».
Запрещенная форма рекламы (запрещенная реклама) – Пример №16.

«Евросеть. Всем труба!»

Запрещенный образ в рекламе – государственный флаг РФ (запрещенная реклама) – Пример №17.

Согласно закону Федеральному Закону «О рекламе», официальная государственная символика не может использоваться в коммерческих целях.

Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) может возбудить дело против «Евросети». Крупнейший сотовый ритейлер РФ обвиняется в использовании в своей рекламе российского флага. По словам пресс-секретаря Управления ФАС по Коми Евгения Изотова, управление осуществило проверку, в ходе которой было обнаружено, что в центре столицы Коми салон связи «Евросеть» разместил у своего входа рекламу, в которой используется изображение государственного флага Российской Федерации.

Запрещенный образ в рекламе – животные Красной книги (запрещенная реклама) – Пример №18.

Комиссия Красноярского УФАС России признала предпринимателя нарушившим Федеральный закон ‘О рекламе’: в интернете он разместил рекламу салона-студии ‘Сибирь-Сафари’, предлагающей потребителям изготовление сувениров, чучел, трофеев из птиц, ковров из шкур животных. Сотрудниками управления было установлено, что часть животных, из которых изготавливались ковры и чучела, занесена в Красную книгу РФ. В соответствии с федеральным законом ‘Об охране окружающей среды’ уничтожение этих животных не допускается. Таким образом, разместив указанную рекламу, предприниматель нарушил закон. Комиссия УФАС признала рекламу ненадлежащей и предписала прекратить ее распространение.

«Классика для каждой нашей встречи»

Запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива (закадровые диалоги, чокающиеся кружки, показ крупным планом автомобилей и любых других предметов, которые приводятся в движение человеком).
Запрещенный образ в рекламе (запрещенная реклама) – Пример №19.

ФАС недовольна рекламой пива Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) провела встречу с представителями пивоваренных компаний. Главной темой обсуждения был действующий запрет на использование образов людей и животных в рекламе пива. Не показывая людей, авторы роликов так прописывают диалоги, что присутствие человека становится очевидным. Служба призывает пивоваров самим выработать более строгие требования к своей рекламе. Из-за действующих с 2005 года ограничений компании уже и так практически прекратили выводить на рынок новые бренды, – пишет «Взгляд» со ссылкой на «Коммерсантъ». Как рассказали изданию в компании «Балтика», ФАС привела примеры конкретных роликов, к которым у ведомства есть претензии, и рекомендовала переснять спорные моменты. По словам участников встречи, к использованию образов людей чиновники готовы приравнять любой закадровый диалог или любое перемещение в кадре предметов, которые приводятся в движение исключительно человеком. Даже высказывание от первого лица может быть расценено как нарушение запрета, если диктор описывает человека или какую-то жизненную ситуацию с его участием, – отмечает «Lenta.Ru».

Запрещенный образ в рекламе (запрещенная реклама) – Пример №20.

Статья 8 Закона признает неэтичной рекламу, которая: “… порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние”. Подтверждение этой позиции содержится в Законе РФ “Об авторском праве и смежных правах”, который в п.1 статьи 15 представляет автору “право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора”. Если сам объект искусства неизменен, то нет и нарушения закона.

3. Ограничения рекламы

(2 примеров ограничения рекламы)

«Минздрав предупреждает…»

Ограничения рекламы - Пример №21.

Особым пунктом стоят ограничения, касающиеся рекламы табака, содержащиеся в статье 15 Закона, в соответствии с которыми распространение рекламы табака и табачных изделий во всех случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде курения, причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее, чем три секунды эфирного времени, при распространении рекламы другими способами — не менее 5% рекламной площади (пространства).

Но ведь в законе не указано, каким шрифтом и каким цветом должна быть сделана эта надпись! И там не сказано, с какого расстояния должно читаться это предупреждение! Именно поэтому одна из табачных фирм начертала эти замечательные слова желтыми тонкими буквами по белому фону.

Ограничения рекламы - Пример №22.

ФАС обязала банки в рекламе указывать реальную стоимость кредитов.

4. Реклама запрещенной законом деятельности и вредных или опасных продуктов

(5 примеров неэтичной запрещенной рекламы)

«Домашняя фотостудия EPSON – мечты становятся реальностью! Это уже не экзотика…»

Рекламный постер, изображающий запрещенную законом деятельность.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №23.

«Нужны деньги? Приходите… напечатаем!»

Рекламный постер, изображающий запрещенную законом деятельность.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №24.

«Я Владимир Соловьев. В 2008 году я заработал со «Сбербанком» 2.000.000 $

У вас тоже получится!
Ведь я такой же простой, как и Вы.»

Несанкционированная самовольная расклейка.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №25.

Роспотребнадзор запретит рекламу фаст-фуда, чипсов, других вредных для здоровья продуктов
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №26.

Главный государственный санитарный врач РФ Геннадий Онищенко потребовал законодательно ограничить рекламу жирной и соленой пищи, провоцирующей рост заболеваний среди населения.по его словам, ограничения должны коснуться рекламы фаст-фуда, чипсов, других вредных для здоровья продуктов. Уже сейчас проводятся меры по сокращению на телевидении информации о сетях быстрого питания (таких как «макдональдс»). Также глава роспотребнадзора отметил, что считает важным формирование культуры здорового питания в стране – причем необходимо влиять как на родителей, так и на самих детей. Онищенко также напомнил, что после выпуска рекомендаций по школьному питанию, разработанных роспотребнадзором, в школьных столовых значительно сократилась продажа чипсов и колы.

Запрещенная реклама  оккультных услуг и целителей (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №27.

По инициативе депутатов Государственной думы РФ в Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу в СМИ оккультных услуг и целителей, не имеющих соответствующего разрешения.

5. Неэтичная реклама: нецензурная игра слов или оскорбительные высказывания

(7 примеров неэтичной запрещенной рекламы)

«Наши цены зашибись!»

Рекламный щит с некорректной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №28.

«Опт твою мать, вот это цены!»

Рекламный щит гипермаркета «Fozzy» с некорректной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №29.

«Ни **** себе Всё – людям!*»

Рекламный щит »Евросеть» с некорректной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №30.

«Гель для душа успокаивающий дуру»

Оскорбительная игра слов на ценнике супермаркета.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №31.

«Купите жене в подарок утюг и ваши тещи получат по чайнику – БЕСПЛАТНО»

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №32.

«Чья-то теща, которую не надо встречатьза то, что одолжили денег на машину»

Реклама банка «Сосьете Женераль Восток».
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №33.

«Дизайнер в подарок…»

Рекламный щит мебельного салона «Ангстрем» с неэтичным выссказыванием.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №34.

«Очкуешь, товарищ? С наличкой тревожно? Сделай же вклад в банке надежном!»

Жители Екатеринбурга возмущены «воровским» жаргоном в рекламе СКБ-банка.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №35.

Комиссия Управления ФАС по Свердловской области признала рекламу ОАО «СКБ-банк» с использованием слова «очкуешь» незаконной. Банку грозит штраф до 500 тыс. рублей.

«Женские цацки»

Использование в Ростовской наружной рекламе «воровского» жаргона.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №35.

«Даом на море!!!»

Использование в наружной рекламе некорректных выссказываний.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №36.

«Носи и соси»

Реклама карамели на палочке в игрушке – с некорректным использованием слов.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №37.

«Пасматри на это небо взглядом, бля, твирёзым…»

Рекламный щит с использованием нецензурных выражений.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №38.

«Наши пациенты сидят на попе ровно»

«Ваша потенция в нашей компетенции»

Рекламная перетяжка клиники «ON Clinic» с некорректной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №39.

«Купил ноутбук – получи в ухо!»

Рекламный щит с оскорбительной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №40.

«Поверь в себя, ты можешь выжрать больше!»

Рекламный щит с некорректной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №41.

«Хрен с вами!»

Рклама с оскорбительной игрой слов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Пример №42.

«ЛИШАЮТ ПРАВ – не беда,
Звони – ПОМОЖЕМ всегда!
СТРАХОВАЯ дразница,
ДЕНЕГ НЕ ДАЁТ,
Вот такая задница -
ПОЗВОНИ, пройдет!»
Реклама с оскорбительной игрой слов.

По материалам: www.eso-online.ru